从男人的白酒、女人的医美，再到老人的保健品，不管这些消费白马之前有多么“浓眉大眼”，在消费降级面前，一律是“鼻青脸肿”的。
今年上半年，公司实现营业收入46.13亿元，同比下降17.56%；归母纯利润是8.91亿元，同比下降42.34%。公司经营活动产生的现金流量净额为2.94亿元，同比下降71.69%。
半年报披露不久后，汤臣倍健的股价就跌破12元，总市值不足200亿元，创下2020年以来新低。
目前银发经济慢慢的变成了风口，年轻人也慢慢变得注重养生了，怎么业绩还会这么难看？大家都不吃保健品了吗？
第一季度营收下滑14.9%，第二季度下滑20.9%；而净利润的数据第一季度下滑29.4%，第二季度下滑68.1%！
不过汤臣倍健最关键的问题不是在于营收，而是净利润，简而言之就是，保健品不好卖了！
因为今年上半年汤臣倍健的营收也有46亿，对比2019年上半年，那时候的营收才有29.7亿，所以其实营收还是在增长的！
而今年上半年的营收下滑只是因为前几年疫情的时候，大家的健康意识提高了，疯涌地去购买保健品，如今冷静下来后，生活回归日常了，增速也就慢慢降下来了。
从数据就可以看出来，2022年四季度，汤臣倍健营收同比增长21%，2023年一季度更是同比大增36%，二季度也同比大增28%！
从2023年疫情结束的那下半年起，汤臣倍健第三季度的营收增速就开始放缓，只有12.8%了。到了第四季度，更是变成负增长了，同比增长-4.53%。
所以，汤臣倍健的问题出在净利润上，比如今年二季度只有1.64亿，比2019年同期还少了56%！
在二级市场上，从去年年中以来，汤臣倍健的股价就一路下跌，由高点的23.08元/股跌至如今的10元/股左右，跌幅超50%。
对于今年上半年业绩下降的原因，汤臣倍健在财报中称，“消费环境持续发生明显的变化，行业竞争加剧的背景下，公司阶段性经营策略未能有效推动年初预期目标实现。”
不过，汤臣倍健对于保健品行业未来的未来市场发展的潜力和发展机遇还是很有信心的，它认为中国的保健品市场还有很大的增长空间。
“随着居民收入水平的提高和生活品质的改善，人们对追求健康品质生活的需求日益凸显，国民健康需求跃升，这一背景为整个营养健康产业的发展奠定了良好的基础。”
但是这个“大饼”，长期资金市场不买账，半年报发出的第二天（8月6日），汤臣倍健便遭遇“用脚投票”，股价大幅度下滑7.52%。
而且目前市值已较2021年高点蒸发了400亿元，目前仅剩不到200亿元的市值。
其实长期资金市场不接受这套说辞也能理解，毕竟，保健品一直以来就伴随有“智商税”的争议。
在消费者越来越懂行的当下，已经不好忽悠了，就比如补充维生素C，大家都知道去药店买5元一瓶的就足够了。
所以汤臣倍健只有通过不断加码营销投入，降低消费者的质疑，并且通过传递情绪价值，刺激大众对健康的需求，让我们消费者买单。
俗话说，酒香也怕巷子深，汤臣倍健“香不香”暂且不论，但是线上线下齐发力的营销攻势确实让汤臣倍健走出深巷，到达了消费者面前。
汤臣倍健的代言人可以说个个都是当红明星和流量大咖，包括蔡徐坤、马龙、谷爱凌等，而且还扎根在火爆的综艺娱乐节目里，甚至在各类种草平台上，也“有意无意”地让明星“带货”。
然而，和很多被诟病“智商税”的保健品一样，汤臣倍健也离不开“重营销轻研发”的特点。
今年上半年，汤臣倍健的研发费用仅为6978万，而营销费用则高达18.22亿，占总营收的39%，研发费用还不到营销费用的零头。
这笔营销费用大多数都被汤臣倍健用来打广告了，其中广告费用就花了5个亿，给电子商务平台的费用也同比增长了20.48%至5亿多。
然而，做破防的是，给了电子商务平台那么多费用，汤臣倍健的线上营收还下滑了！今年上半年，汤臣倍健线%的下滑幅度还大！
有意思的是，董事长梁允超还在《致股东信》中表示，“营销只是好产品的放大器，放弃产品创新，就是放弃未来”。
早在2021年，汤臣倍健就喊出了“科学营养”战略，也就是把产品转向强科技型、强功能型，打造科学营养产品力。
只不过，以前靠这套打法还可以赚得不少声势和换取业绩的增量，但现在不行了，
不过，这也没办法，保健品行业的特点，就是需要烧钱推知名度，不断打广告占据消费者的心智，靠明星和网红效应降低消费者的质疑。
因此，作为国内的“保健品一哥”，汤臣倍若想要和普通的保健品公司区分开来，降低“智商税”的质疑，
根据财报显示，截至今年一季度，汤臣倍健的机构持仓为25家，累计持有股数为1.91亿股，相较于上期减少了7601万股。
在黑猫投诉上，汤臣倍健有多达384条投诉内容，大多数是关于产品的质量上的问题的，
保健品不是药，它见效很慢，或者说效果压根就不明显，更多是心理安慰作用，或许熬一次夜、喝一次酒，对身体的伤害还远大于保健品这点效果。
据报道，2018年，中消协发现汤臣倍健某款液体钙含量低于标准，其标注含钙量为2.5×105(mg/kg)，但中消协实测值仅为2.27×105(mg/kg)。
在十几年前，汤臣倍健依靠烧钱营销和广袤的药店渠道，在2010年上市成功，稳坐行业头把交椅。
在消费环境趋于理性的情况下，汤臣倍健虽然还是有绝对的优势，但是显然已经是呈现疲软之态了。
如果创新产品、提高科研投入，以及做好营销和科研的平衡之道也是其在今后必须要面对的课题。
您用过什么保健品吗？您觉得保健品是智商税吗？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。
近日，海军辽宁舰编队圆满完成年度远海实战化训练，安全顺利返回母港。训练期间，编队转战黄海、东海、南海等多个海域，开展实战背景下多个科目综合演练，官兵全程保持高度戒备、随时反应的作战状态。在南海某海域，辽宁舰、山东舰编队首次开展双航母编队演练，锤炼提升航母编队体系作战能力。
当地时间11月5日，美国47个州及3个美属地的检察长当日发布联合声明，呼吁大选后“和平移交权力”，并表示将“谴责与选举结果有关的任何暴力行为”。声明表示，司法部门将对相关非法行为进行执法。据悉，除印第安纳州、蒙大拿州和得克萨斯州外，美国各州检察长均签署了该声明。
据央视新闻一手消息，当地时间11月6日，乌克兰总统泽连斯基签署了关于延长乌克兰战时状态和总动员令90天至2025年2月7日的法令。相关文件已在乌最高拉达（议会）网站上公布。
美国大选实时选情：美媒预测特朗普暂获277张选举人票 哈里斯暂获224张
当地时间11月6日，美国总统大选计票仍在进行。根据多家美媒最新公布的初步测算，特朗普目前已获得277张选举人票超过胜选所需的270张选举人票提前锁定胜局。而哈里斯得票数暂为224张。
杨妞花直播带货被质疑炒作，本人回应：如果3年前你就认识我，知道我今天才出来带货，你一定会支持我
11月6日早上8点，余华英案被拐26年当事人杨妞花为某品牌开启专场带货直播，直播间有人质疑她是“炒作”。她表示：“我要让所有人知道真实的我是啥样子，希望能用真诚打动你们。如果你去演绎一个角色或者这不是你的事情，这叫炒作。
近年来，我国的人口结构正在发生深刻的变化。曾经被认为是我国重要优势的“人口红利”，跟着时间的推移，正逐渐消失。专家们预测，中国即将迎来前所未有的人口死亡高峰，这一现象将对社会每个方面产生深远的影响。那么，为何会出现这一前所未有的人口死亡高峰呢？
①11月7日6时19分，立冬，民间习惯把这天作为冬季之始；②“昨夜清霜冷絮裯，纷纷红叶满阶头”，当我们还在惊叹于深秋的缤纷斑斓之时，冬，已翩然而至；③此后，日照继续缩短，气温下降，应早睡晚起，保证充足睡眠；④此时节，北方有“立冬不端饺子碗，冻掉耳朵没人管”的说法，刚端上桌的饺子热
文 招财小羊编辑 招财小羊“如果有八个瑞士卷，我能吃几个？”“你能吃8个！”瑞士卷自己都没想到，一觉醒来自己竟成了大网红，更成为了众多男人的“高考题！”但如今再回过头看，很多人都觉得，这件事情来得实在太“蹊跷”！这一切的起因，主要是归功于一位宝妈发布的视频。
【声明：本文内容均引用权威资料结合个人自己的观点进行撰写】文｜小乔编辑｜小乔赵薇：从国民偶像到资本弃子赵薇曾经一夜之间成了大明星，家家户户都知道她，任何一个人都关切她。从《还珠格格》里那个古灵精怪的小燕子，到后来叱咤风云的商业女强人，赵薇的星途似乎一路坦荡，充满无限可能。
© 必发88app 豫ICP备17025331号-2 网站地图 企业分站
当前位置：